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如何做公关活动创意

公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说,有多种活动方式来实现公关的目的。创意,自然也会在这里面体现。当然没有好的创意,这个活动就没有亮点和新闻话题。通过利用巨大的媒体资源整合进行活动内容的发布,给人以最为直观的感受。而这些手段最根本的目的还是服务于品牌对于利益和销量的追求,品牌最终的目的是提升品牌认知度,提高产品销量。综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。领绎公关从13年的公关创意经验,长春公关活动小编总结了八条规律和大家分享:
一、策略决定一切
公关策略是品牌全年的战略规划,所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式,所以我们在接公关活动Brief时,首先需要了解的是,该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么?如果没有领绎会帮对方策划全年公关策略,因为我们本身是品牌全案沟通服务供应商。
二、洞察品牌需求
化妆品行业是个极具竞争力的行业,国际大牌常借重大的公关活动做高调推广。领绎在做公关活动之前,及时更新日化和时尚大牌行业的公关活动整体数据库,对竞品的近期活动和市场最新动态做垂直度分析
三、视觉创意 巨细无憾
公关活动大概念讲是公关关系,具体公关活动所涉及的场所我们可以称为“公共空间”,它是人与产品、人与品牌、人与人之间互动的第三空间。通过创意可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。
四、创意VS还原度
因为想创意大家都会,参考参考大牌的活动。如何在有限的预算,有限的时间节点,做出完美的创意。这对公关公司极具挑战。有好创意,但是时间不够,预算不够。其实不用埋怨预算,有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动,公关活动创意表现的形式很多,看你的还原度。我说的还原度不仅仅是物料制作,而是活动环节所有的创意形式,比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。
行业所需,任何一个道具,展示细节都要很有质感和精美,现场客户往往在细的地方,挑剔你,你就很被动。活动创意环节如何执行不当,后果可想而知。领绎公关执行的目标是,还原度在90%-105%,从提案效果图开始,就已经规划好现场的效果和质感。只有现场你给客户超出想象的视觉呈现,你才会赢得客户的认可。
活动的创意必须要有好的执行和还原度,才能赢得同行和消费者称赞,才算是成功的公关活动。只有大家在议论这个品牌,就形成最实用的口碑传播效果。
五、让主题更鲜明,营造创意氛围
活动创意不仅局限于现场的一个效果,它涵盖你的品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容,整个活动创意都是隶属品牌的公关策略,任何与品牌相关的活动,无论什么样的意识形态,都蕴含有一个品牌的整体在其中。
长春公关活动小编认为公关活动的创意有很多,当下时代科技如此发达,加上互联网以及自媒体的迅速发展,公关活动的体验和互动方式都在不断发生改变,新的表现形式,不同的组合可以擦出震撼的创意花火。走在创意的前沿就需要关注流行、预测趋势,前瞻性的洞察力是必不可少的。万变不离其宗,把握好以上八条规律,那么基本上可以算是为一场公关活动的成功奠定良好的基础了。